دومین نشست هم‌اندیشی مدیران روابط عمومی گروه فولاد مبارکه به میزبانی شرکت فولاد و نورد سبا برگزار شد. در این رویداد، مدیران بر لزوم تبدیل روابط عمومی به یک واحد آینده‌نگر و تدوین پیوست رسانه‌ای پیش از اجرای پروژه‌ها تأکید کردند. این هم‌اندیشی با هدف همسوسازی استراتژی‌های ارتباطی و برندینگ در شرکت‌های تابعه و بررسی روندهای نوین رسانه‌ای برگزار گردید. حاضران همچنین از خطوط تولید شرکت فولاد و نورد سبا بازدید کردند.
تاکید بر نقش کلیدی ارتباطات در صنعت فولاد
در دومین نشست مدیران روابط عمومی گروه فولاد مبارکه، قاسم خوشدل‌پور، مدیرعامل شرکت میزبان، یعنی فولاد و نورد سبا، بر اهمیت ارتباطات مؤثر در این صنعت تاکید ورزید. او بیان کرد که روابط عمومی نقشی کلیدی در ساختن تصویر مثبت از شرکت‌ها ایفا می‌کند. خوشدل‌پور همچنین تقویت روابط با تمام ذینفعان را از دیگر وظایف مهم این حوزه دانست. این نشست با هدف تبادل نظر و بررسی چالش‌ها و فرصت‌ها در حوزه روابط عمومی و برندینگ سازمانی برگزار شد.
روابط عمومی آینده‌نگر؛ الزام جدید گروه فولاد مبارکه
هادی نباتی‌نژاد، مدیر ارتباطات و برند سازمانی گروه فولاد مبارکه، یک رویکرد استراتژیک جدید را برای این حوزه ترسیم کرد. او تصریح نمود که امروزه حوزه ارتباطات باید به یک واحد کاملاً آینده‌نگر در هر سازمان تبدیل شود. بر اساس این دیدگاه، لازم است پیش از شروع هر پروژه یا اتفاق جدید، پیوست رسانه‌ای آن تهیه گردد. این واحد باید برای انعکاس دستاوردها، برنامه‌ریزی، پیش‌بینی و جریان‌سازی لازم را انجام دهد.
همسویی استراتژیک برای خلق دستاوردهای ویژه
نباتی‌نژاد ابراز امیدواری کرد که تمام شرکت‌های زیرمجموعه گروه فولاد مبارکه در کنار یکدیگر قرار گیرند. او هدف این همکاری را همسویی کامل با استراتژی‌های کلان این گروه بزرگ صنعتی عنوان کرد. مدیر ارتباطات گروه فولاد مبارکه انتظار دارد این هم‌افزایی به خلق دستاوردهای ویژه در حوزه ارتباطات و برندینگ سازمانی منجر شود. این استراتژی به دنبال یکپارچه‌سازی تصویر برند در کل گروه است.
تطبیق با نسل سوم رسانه‌ها و روندهای نوین
سیاوش صلواتیان، عضو هیئت علمی دانشگاه و مشاور مدیریت ارتباطات، به تحلیل تحولات رسانه‌ای پرداخت. او در این نشست موضوع تغییر به نسل سوم رسانه‌ها و روندهای نوین در روابط عمومی را تشریح کرد. صلواتیان بر لزوم تطبیق سریع استراتژی‌های ارتباطی شرکت‌ها با نیازهای روز و تغییرات فناوری تاکید ویژه‌ای داشت.
توافق بر استمرار جلسات برای ارتقای کیفیت ارتباطات
در بخش پایانی این هم‌اندیشی، مدیران روابط عمومی شرکت‌های تابعه گروه فولاد مبارکه به گفتگو و تبادل نظر پرداختند. آنها راهکارهای بهبود و ارتقای فعالیت‌های روابط عمومی را به بحث گذاشتند. تمامی حاضران بر اهمیت استمرار چنین جلساتی برای افزایش کیفیت ارتباطات در صنعت فولاد توافق کردند. در انتها، مدیران از خطوط تولید شرکت فولاد و نورد سبا بازدید به عمل آوردند.
***
نشست مدیران ارتباطات گروه فولاد مبارکه نشان‌دهنده یک تغییر پارادایم استراتژیک در این هلدینگ بزرگ صنعتی است. این گروه با تأکید بر «روابط عمومی آینده‌نگر»، به دنبال گذار از یک رویکرد واکنشی به یک رویکرد کنشگر و پیش‌بینی‌کننده است. تدوین پیوست رسانه‌ای پیش از اجرای پروژه‌ها، نشان می‌دهد که مدیریت ریسک برند و اعتبارسنجی در کنار موفقیت عملیاتی پروژه‌ها، به یک اولویت اصلی تبدیل شده است. این همسوسازی در سطح گروه، می‌تواند به تقویت قدرت برندینگ فولاد مبارکه در بازارهای داخلی و بین‌المللی منجر شود و ارزش نامشهود دارایی‌های آن را افزایش دهد. چنین رویکردی، سرمایه‌گذاری هوشمندانه‌ای برای مدیریت اعتبار و تصویر پایدار گروه در بلندمدت محسوب می‌شود.
