مدیریت ارتباطات و توسعه برند سازمانی شرکت فولاد مبارکه در بیستودومین کنفرانس بینالمللی روابط عمومی ایران خوش درخشید. این غول صنعتی کشور موفق به دریافت تندیس و جایزه ویژه در بخش تخصصی «مدیریت روابط رسانهای» شد. این دستاورد حاصل اجرای دقیق راهبردهای جامع رسانهای و پایش مستمر بازخوردها در اکوسیستم خبری است.
تثبیت جایگاه رهبری در ارتباطات صنعتی
بیستودومین دوره کنفرانس بینالمللی روابط عمومی ایران همزمان با جشنواره معتبر مردمداری ایران برگزار شد. در این رویداد تخصصی، مدیریت ارتباطات و توسعه برند سازمانی فولاد مبارکه توانست جایگاه خود را به عنوان یک پیشرو تثبیت کند. هیئت داوران پس از بررسیهای دقیق، تندیس و جایزه ویژه بخش «مدیریت روابط رسانهای» را به این مجموعه اعطا کردند. این رویداد در تاریخ 27 بهمنماه در محل سازمان مدیریت صنعتی با حضور نخبگان این صنعت برگزار گردید. اساتید برجسته، مدیران ارشد و فعالان حوزه ارتباطات در این گردهمایی بزرگ حضور داشتند.
استراتژیهای برنده در تعامل با رسانهها
موفقیت فولاد مبارکه در این رویداد اتفاقی نبود و بر پایه مستندات دقیق عملکردی شکل گرفت. این شرکت برنامههای جامع رسانهای خود را با تدوین راهبرد و برنامه سالانه منسجم آغاز کرده است. برگزاری نشستهای تخصصی و تورهای بازدید رسانهای بخشی از این دیپلماسی رسانهای فعال محسوب میشود. این مجموعه همچنین در زمینه پاسخگویی شفاف و روشنگری در قبال پرسشهای خبرنگاران عملکردی متمایز داشته است. پایش و تحلیل علمی بازتاب اخبار در رسانههای رسمی و شبکههای اجتماعی نیز از دیگر نقاط قوت پرونده کاری آنها بود. تولید محتوای متنوع چندرسانهای و برنامهریزی دقیق برای سفرهای خبرنگاری، پازل موفقیت این برند را تکمیل کرد.
همسویی با پارادایمهای نوین جهانی
محور اصلی این کنفرانس بر موضوعات روز دنیای ارتباطات تمرکز داشت. «روابطعمومی پایدار در عصر ESG» و «همافزایی هوش مصنوعی و مسئولیت اجتماعی» از جمله مباحث کلیدی مطرح شده بودند. هدف اصلی این گردهمایی، تبیین مسیر آیندهای پایدار و تقدیر از روابطعمومیهای خلاق و مردممحور بود. نهادهای معتبری همچون مؤسسه کارگزار روابط عمومی و انجمن روابط عمومی ایران در برگزاری این رویداد مشارکت داشتند. انجمن متخصصان روابط عمومی و انجمن جهانی کارگزاران مسلمان روابط عمومی نیز از حامیان اصلی این گردهمایی تخصصی بودند. فولاد مبارکه توانست خود را با این استانداردهای نوین جهانی به خوبی تطبیق دهد.
***
کسب جایزه «مدیریت روابط رسانهای» توسط فولاد مبارکه نشاندهنده گذار این شرکت از مدلهای سنتی روابط عمومی به مدلهای تعاملی و دادهمحور است. در عصری که اخبار منفی میتواند به سرعت بر ارزش سهام و شهرت برند تأثیر بگذارد، داشتن یک استراتژی رسانهای پیشگیرانه و پاسخگو یک دارایی نامشهود اما حیاتی است. تمرکز کنفرانس بر مفاهیمی مانند ESG (محیط زیست، اجتماعی و حاکمیت شرکتی) و هوش مصنوعی، سیگنالی مهم برای صنایع سنگین است. فولاد مبارکه با این دستاورد نشان داد که علاوه بر تولید فیزیکی، در تولید «روایت» و مدیریت «تصویر سازمانی» نیز سرمایهگذاری مؤثری انجام داده است.